5月13日，新茶饮始创者“奈雪的茶”在十周年之际开启全面焕新升级，认真推出新logo，并加快布局“轻饮轻食”赛说念，推动健康计谋升级。

这次发布的新logo以“雪花”和“果实”为中枢元素，灵感源于唐代瑞雪纹，寓意稳重丰饶，分裂称枝条与迸发果实秀雅当然人命力，寂静圆点呼应品牌创新变革。同期，新logo在原品牌绿色基础上优化，更显有机鲜嫩，强化品牌内涵。其中，“NaiSnow”为海外化抒发，“Nai”交融当然、艺术、思象三大中枢价值，“Snow”呼应雪花料想，从多档次开释品牌心智。新logo发布前关联话题已激发烧议，登上高位热搜。

在居品方面，奈雪当日推出“逐日500蔬果瓶”系列新品“羽衣轻苹果小绿瓶”，这是本年第4款代表性健康饮品，以羽衣甘蓝和苹果组合，口感融会且富含膳食纤维，精确契合年青东说念主健康诉求，上新首日便飞速蹿升销量榜首。同期，“当季green”和“逐日500蔬果瓶”两大全新系列在菜单栏置顶，其中“瘦瘦小绿瓶”“浓抹干酪香水椰”“超能牛油果”已酿成超等单品之势。正如独创东说念主彭心此前示意：“2025年，茶饮健康只作念减法不够了，还要作念加法，比如超等食材的添加、营养元素的添加”。

北京后生报记者考究到，跟着计谋颐养，奈雪在店型上也初始布局出新，现在轻食轻饮门店奈雪green已在北上广深4座城市接连开业30多家。据悉，现在北京在安贞地区已开出一家，本月还将接续校正6家门店。该店型全天提供健康饮品及多款轻食能量碗，围绕低卡、低脂、富含营养理念缱绻，食材各样且科学配比，单品订价23.8元至34.8元，尤其是套餐性价比高。北青报记者在奈雪小枢纽上看到，以一杯奈雪瘦瘦小绿瓶+一份贝贝南瓜坚果能量碗套餐为例，价钱为36.8元。据好意思团外卖发布的《轻食消耗大数据求教》泄漏，瞻望五年内轻食将慢慢占据餐饮业总收入的10%傍边，而轻门客群与茶饮客群又高度重合，跟着茶饮行业的竞争已投入“深水区”，奈雪在十周年节点全面启动健康转型，起原涉足轻食赛说念，精确捕捉白领客群低卡、健康、平时的饮食需求。

面临茶饮行业的竞争强烈，奈雪从“一茶一包”逾越到“轻饮轻食”，全链路打造健康生态，为行业配置了新的风向标。从原料鼎新到代糖创新，从参与营营养级试点到推出不加糖鲜果茶，再到发起“好果茶·不加糖”倡议、转型试水轻饮轻食，奈雪耐久以健康看成品牌底色，全链路打造健康生态，让每一步变革皆反应迭代的消耗需求，执续破圈消耗场景。

文/北京后生报记者 李佳

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